一、案例背景

隨著近年國家戰略提出“全面推進鄉村振興、實現共同富裕”，金融服務如何下沉鄉村、賦能基層治理成為重要課題和新的使命。

當前，鄉村地區仍存在金融知識普及率低、風險防范意識薄弱、文化服務供給不足等問題，金融詐騙等風險事件時有發生。因此，走入鄉村做消保教育宣傳必須要結合鄉村現狀，以在地文化為載體，以鄉村人熟悉和感興趣的形式，傳遞較為專業的金融消保知識。這要求金融機構在普及金融知識的同時，也能激活傳統文化資源、增強鄉村群眾文化自信。

“微光計劃”是中國銀行江蘇省分行（以下簡稱“江蘇中行”）已舉辦多年的鄉村公益活動品牌。計劃自實施以來，連續舉辦了“2021村頭電影院” “2022鄉野天文課”“2023稻田音樂會”等品牌活動，體現了中國銀行對鄉村文化振興的一以貫之的關注與支持。

二、案例亮點

（一）創新模式：非遺戲曲文化與金融消保深度融合

2024年的“微光計劃”大膽創新，以“金融消保+文化賦能”雙輪驅動為核心，將金融知識普及融入鄉村“戲曲文化”場景，借助古老的戲腔鄉音和趣味非遺小游戲傳遞金融知識，探索出一條兼具普惠性、創新性與可持續性的鄉村振興服務路徑，為金融行業服務“三農”提供了示范。

《2024微光計劃》之“村頭有戲”以鄉村土生土長的傳統非遺戲曲為載體，以金融消保知識宣傳為要求，在“村頭有戲”大主題下，分別開展“循戲下鄉”、“好戲到村頭”“金融消保教室”“非遺小游園”等多個板塊，將生動有趣、豐富多彩的金融消保知識與鄉村人最熟悉的地方小戲等非遺項目結合，在鄉音中唱響中行對鄉村的關愛。

1.循戲下鄉：江蘇中行聯合了省社科基金實地，提前走訪江蘇各地鄉鎮的非遺地方小戲種、地方曲藝及其傳承情況（如鹽城淮劇、無錫錫劇、徐州梆子戲、南通童子戲、連云港淮海戲、高淳小馬燈、揚州高郵卸甲肩擔木偶戲、淮安南閘民歌等），記錄各地鄉音以及鄉村傳統文化的傳承和發展，同時聯合省級非遺戲曲文藝團體，創作《警民齊心防詐騙》等系列金融消保主題戲曲風格文藝節目。

2.好戲到村頭：江蘇中行2024年在江蘇各地村鎮的村頭、田間、鄉鎮校園內，共舉辦了8場針對村民們的傳統戲曲類演出：不僅邀請國家級、省級非遺傳承人，帶著老幼咸宜的木偶戲、皮影戲等精彩非遺演出，更邀請當地的小戲種戲班、傳承人到村頭，送上村民喜聞樂見的家鄉戲齊到村頭。

3.金融消保教室：江蘇中行傾情策劃“初心為人民”專題金融知識課堂，請村民們看“一出好戲”同時，更教村民們“看好”他們的錢袋子。各地分行消保講師走進鄉村中心小學、奔赴田間地頭，給老年人和青少年等易受詐騙侵擾的關鍵群體，講授貨幣起源，普及反詐防非常識，教唱反詐順口溜，全力推動鄉村的經濟與文化協同發展。

4.非遺小游園：在村頭廣場、文化禮堂、鄉村小學設立“金融消保驛站”和“非遺小游園”，通過答題闖關、情景模擬游戲等形式提升群眾消保宣傳參與感。在蹴鞠、投壺、蒙眼敲鑼等傳統非遺小游戲中，巧妙融入金融消保知識，設置“有獎競答”和“游園打卡”環節，以問答方式引導群眾思考詐騙局中的利害關系，游園答題集點完成則可獲得非遺戲曲藝術相關的精美小禮物，激發群眾的消保知識學習積極性。

（二）長效共建：培育鄉村內生動力

不僅僅限于活動期間，借助鄉村搭臺唱戲，江蘇中行將消保縣域行活動當作一項長效重點工作，為鄉村縣域地區持續貢獻金融力量：

1.人才孵化：選拔培養200名“鄉村金融宣傳員”，由中行員工與村干部、鄉賢組成聯合團隊，定期開展消保知識街頭、進村宣講服務；

2.普惠服務延伸：在活動覆蓋村設立“助農金融服務點”，提供

小額信貸咨詢、移動支付指導、助農取款等一站式服務；

3.IP打造：推出“微光計劃”和“村頭有戲”品牌周邊（如消保主題年畫、日歷），形成可持續傳播效應。

4.多方協同：聯合地方政府、媒體、高校、公益組織成立“鄉村金融消保聯盟”，整合資源形成宣傳合力。例如聯合高校開展“金融消保進田野”社會實踐，動員大學生志愿者參與金融教育活動。

三、經驗總結

《2024微光計劃》之“村頭有戲”，不僅在村頭舉辦帶去好戲的線下活動，線上傳播也獲得極大的影響力。

活動在網易新聞客戶端開設有專題頻道，實時發布圖文報道和活動視頻，同時還通過中國銀行江蘇省分行全媒體矩陣賬號以及各地地方新聞媒體向社會進行發布，活動期間報道、視頻累計點擊超100萬次，深入鄉村同時，進一步發揮了品牌影響力。

（一）金融消保成效顯著

線上線下相關宣傳覆蓋江蘇省13個地市、126個行政村，直接觸達村民超20萬人次；活動后問卷調查顯示，村民基礎金融知識知曉率從32%提升至78%，電信詐騙識別能力提高65%。

（二）金融服務提質增效

截至2024年末，中國銀行江蘇省分行累計建設鄉村振興特色網點數量93個，新增農村地區中國銀行APP用戶55.7萬戶；涉農貸款當年投放1994.19億元，貸款余額2990.36億元，較年初新增644.89億元，增速27.50%。

（三）行業影響力與社會認可

該案例被央視、新華日報等主流媒體報道16次，成為金融助力鄉村振興的標志性案例；村民滿意度達96%，多地政府和其他銀行分行主動邀請復制推廣模式。

“村頭”有戲，把一場場鄉村人喜聞樂見的好戲送到鄉村村頭田間，深入百姓，以創新思維打破行業邊界，實現了“文化場景+金融科技+普惠服務”三位一體創新，構建了“有溫度、有深度、有黏性”的銀行鄉村服務生態。江蘇中行通過一系列微小但精準的活動，準確把握鄉村發展過程中的經濟需求和文化需求，既彰顯了國有大行的責任擔當，也為數字化時代的鄉村文化振興和鄉鎮金融教育提供了可復制的模式，是文化賦能經濟社會發展的典范。