2016年12月26日，經過評委的認真審閱、討論，從共計102 家單位報送的138條新聞作品作品中，評選出中國銀行業好新聞獎特等獎3個、一等獎9個、二等獎9個、三等獎9個和優秀獎15個，獲獎作品共48件，約占選送作品總數的29%。

中國銀行業好新聞定義為發生在2016年的、對國家經濟社會發展有重要意義的、在推動行業改革發展及凸顯行業成就等方面有典型意義的或對人民群眾切身利益有重大助益的銀行業新聞報道作品。范圍涵蓋2016年1月以來在中央和省一級報紙、期刊、電臺、電視臺、網站等發表的以銀行業為題材的新聞作品。綜觀這次獲獎的作品，受中國銀行業協會委托，我對今年獲獎作品做一個簡要點評。概括起來，2016年獲獎作品有以下特點：

一、事關國家經濟社會發展的重大題材，社會影響廣泛

選送的作品題材豐富多彩，特別是關系銀行業改革發展的一些重大事件，銀行業在2016年的重要工作成績，主流媒體和平臺都及時、準確地發出了自己的聲音，在社會上產生了較大的影響力，擴大了銀行業的影響力和知名度。今年獲得特等獎的三家媒體作品都具有這樣的特點。脫貧攻堅是當前全國上下面臨的一場硬仗，這其中，銀行業發揮著“輸血供氧”的重要作用。“安民之道，在于察其疾苦”，金融扶貧，要扶到點上，扶到根上。對于產業基礎薄弱的貧困地區來說，產業扶貧是解開貧困枷鎖的金鑰匙。獲得特等獎的新華社記者李延霞脫貧攻堅系列報道《借助互聯網“融資”又“融智”打造金融扶貧“快車道”》等作品，顯示了媒體在關注重大新聞題材方面，緊緊抓住金融創新、精準扶貧這個主題，報道及時充分，既有關注的速度，更有展示的深度和力度。稿件分別選取記者感受最深、給貧困地區帶來實實在在好處的產業扶貧、互聯網+扶貧、擔保創新等三個維度，通過典型案例，真實全面反映了農戶、金融機構、地方政府等不同群體在金融扶貧中的感受和做法。稿件采訪扎實，文字細膩，充滿民生情懷，起到了引領社會輿論、弘揚主旋律的積極作用。人民日報記者歐陽潔《去杠桿，企業過得怎么樣——對蘇魯冀黑四省企業債務處置情況的調查》同樣關注銀行業改革重大主題，顯示了主流媒體的高度、深度，和強烈的問題意識，以其優異表現也獲得特等獎。習近平總書記在寧夏考察時指出，“扶貧開發到了攻克最后堡壘的階段。”2016年是脫貧攻堅之年，包括銀監會等國家部委、地方政府都行動起來，圍繞扶貧出臺了大量政策措施，中央電視臺作為最有影響力的國家級媒體之一，記者張勤、王雷、張道峰的報道《脫貧攻堅在行動——扶貧小額信貸，一戶都不能少》利用鮮活的典型案例，展現了銀行業金融機構在扶貧方面的努力和重要進展。案例生動，典型突出，在《新聞聯播》這個家喻戶曉的節目中有點有面展現了金融扶貧的成就，同樣獲得評委一致點贊，榮獲2016好新聞特等獎。

二、視角獨特，挖掘能力強，迅速及時，多種敘事手段并用，體現了媒體的專業性和巨大魅力

眾所周知，好新聞評選標準不同于十件大事，十件大事主要看事件本身是否重大。好新聞主題重大固然好，但是，日常被公眾忽略的、被各種會議淹沒的新聞，我們的媒體人通過專業的眼光，獨特的視角將它們挖掘出來，傳播出去，也能取得別樣的傳播效果，能吸引更多的眼球。比如中央人民廣播電臺記者柴華的稿件《最嚴網絡借貸監管細則落地：設借款上限、列禁止行為，P2P將迎來怎樣的規范時代？》這篇獲得一等獎的稿件，在銀監會等部委聯合發布《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》的第一時間全面分析報道了《暫行辦法》的四大監管焦點，充分解讀網絡借貸監管細則從無到有的重大意義，解釋規則主要的監管內容，答疑釋惑，全面向聽眾展示了監管層新規的政策意圖和治理互聯網金融亂象的決心、信心、耐心。同題報道其實是各媒體記者分析眼光、解讀能力、表達水平的一場大PK，大比武。央廣記者避免了會議新聞慣常的平鋪直敘的報道形式，采用分段提取重點的方式，將相對專業的網貸新規全面細致、重點突出地呈現給聽眾，有較強可聽性。同時，報道以一句“國內P2P行業將步入有法可依的時代”道明規則發布的重大意義，卻沒有停留在一味強調正面的表層，通過對權威部門、行業、知名學者的采訪，充分展示了監管的重點和可能對未來行業發展方向的引導，為聽眾清晰地呈現了監管思路和方向，深入淺出，易于理解。此外，報道用從業者自己的理解和主持人結語簡明扼要道出了監管規則給網貸行業開出的規范愿景，使得人們對于規范發展的網貸前景充滿期待。這也充分說明，在這個人人都有麥克風的網絡時代，我們的記者不會失業，這樣高水平的稿件，網上那些鍵盤俠、噴子是寫不出來的。

還有的稿件事情不一定是突發、重大（戲保人），但屬于“人保戲”的，這些報道標題、語言表達生動活潑，善于運用修辭、比喻，讓人過目不忘，印象深刻。比如《金融時報》記者孟揚的獲獎稿件題目是《“帶毛的”就有價值——“奶牛”抵押新模式為農牧業播撒普惠陽光》說的是中信銀行呼和浩特分行依托內蒙古自治區豐富的農牧業資源，深挖農牧業核心價值，通過“合縱連橫”的戰略部署，組建草原生態產業聯盟，不斷創新授信模式，為金融機構支持農牧業的現代化建設開辟了新路徑，也讓廣大農牧民享受到了普惠金融的陽光服務。記者以實地走訪的形式，深入報道了銀行支持農牧業現代化建設，不斷創新授信模式，降低農牧民和農牧企業融資的門檻，通過延伸金融服務的深度、廣度，在支持農牧業的現代化建設的同時，也讓廣大農牧民享受到了普惠金融的陽光服務。傳播范圍較廣，對打造銀行業正面形象具有積極意義。后現代語境中，過去嚴肅的、刻板的、一本正經的敘述模式大概不再受年輕人認可，枯燥、專業的工作性內容，要用新鮮活潑、接地氣的、人民群眾喜聞樂見的語言來表達，才能提高報道的到達率，提高新聞的影響力，提升媒體的傳播力。新聞語言很重要，大家看，習近平總書記說話從不拽文，很多大白話，但傳播很廣泛，很快成為大眾流行語。最近他流傳最廣的一句話是什么？大家說說看？對，就是“擼起袖子加油干”。哈哈。所以，記者們都要向總書記學習。

除了角度獨特，網絡時代還需要快，爭分奪秒，講究時效性。中國銀行推薦的新華社記者劉錚的稿件《中行董事長：英國脫歐給世界經濟金融帶來不確定性》就體現了“快速”這一優勢。2016年6月24日，隨著公投結果揭曉，英國脫歐成為引發全球金融市場劇烈波動的“黑天鵝事件”。結果揭曉當天，新華社記者以強烈的新聞敏感，第一時間專訪中行董事長田國立，從短期和中長期維度分析英國脫歐對我國及全球金融市場的影響，傳遞“英國脫歐給世界經濟帶來不確定性，但對我國經濟影響有限，并不構成直接沖擊”的正面觀點。報道得到了廣泛關注，發出中資銀行的權威聲音，樹立了專業化的形象，并有效引導了社會輿論，穩定了市場情緒。據不完全統計，媒體關于中行評論英國脫歐報道及轉載近200篇，產生了較大的影響力。

三、在碎片化時代仍然堅守深度報道，具有強烈的問題意識，對實際工作有指導性

網絡媒體的最大特點就是碎片化，碎片化表達，碎片化接收，快餐文化，一次性消費帶來浮躁和喧囂、伴隨膚淺和謠言。主流媒體要做時代的引領者、金融工作的指導者，就要沉下心，走基層，精心策劃，唱響主旋律，體現主流媒體的責任感和網絡媒體尚不具備的價值。今年是脫貧攻堅首戰之年。貧困地區亟需金融之水的“澆灌”，人民日報歐陽潔《“打贏扶貧攻堅戰”系列報道之金融扶貧專題報道》包括三篇報道《精準扶貧，讓資金形成合力》《點對點對接 輸血變造血》《特色扶貧精準幫扶》聚焦扶貧攻堅的焦點和難點，從易地扶貧搬遷、特色產業扶貧、創新服務機制三個角度，反映了銀行業金融機構在扶貧方面的特色做法和服務創新。系列報道由點及面，由表及里，從案例出發，觸及扶貧工作的癥結點，并提出建設性意見，對實際工作具有一定的參考價值。

同樣優秀的深度報道還有很多，經濟日報記者齊平、周琳、郭子源的深度報道《突圍“擔保圈”——防范化解企業信用風險的浙江樣本》全文5700多字，共分五部分，選題精準，有強烈的問題意識。他們對經濟運行進入新常態下面臨的難點、痛點，不回避，不矯飾，而是深入基層，選擇有“樣本”意義地區的調研，進行了深入剖析。主題鮮明，堅持正面宣傳為主，引導輿論熱點。采訪扎實，做到見人見事，言之有物。文章力圖避免泛泛而談或主題先行，堅持結論建立在一手調研的基礎上。快餐時代仍然需要滿漢全席，互聯網時代尤其需要我們主流媒體精心策劃，深入采訪，拼接碎片，體現媒體的溫度、深度、寬度、高度，才能有力度，有強度，才能引導人民前進。

四、緊扣時代脈搏，將宣傳和新聞規律有機結合，傳播效果好

中國金融家雜志社記者郭炎興采寫的人物專訪《秉承家國情懷 服務國家戰略—訪中國農業發展銀行董事長解學智》5月1日發表，作者選擇農發行改革總體方案實施一年、農發行董事長謝學智走馬上任一年為契機，結合農發行的總體改革進行獨家專訪，提升了人物采訪的重要性和時效性。主題重大，立意有高度，敘述有寬度，問題有深度，發布時機把握恰當。觀點鮮明，導向正確，可讀性強，折射出農發行作為一家政策性銀行與他的管理者主動服務國家戰略、關注民生的家國情懷。還比如新華社李延霞的《“強身健體”謀求發展新動力——農業銀行董事長周慕冰談當前銀行業形勢》都很不錯。類似的獲獎稿件還有幾篇，時間關系就不一一說了。

五、稿件的不足

通過對102 家單位報送138條新聞作品的審閱和分析，我們感覺本年度銀行業好新聞與以往相比，總體質量屬于上乘，數量多，質量好，難以取舍。媒體在關注重要題材、展現重大主題、突現時代精神、塑造銀行形象、指導金融工作的同時凸顯人文關懷、傳遞正能量、傳播社會主義核心價值觀等方面都有不俗的表現，出現不少令評委耳目一新、印象深刻的好作品。不過，在如何更新行業新聞的傳播理念、規范作品報送標準以及適應受眾不斷增長的需求等方面，還存在一些不容忽視的問題。有的作品宣傳味兒還比較濃，講故事能力還有待提升；標題制作存在不足，虛題較多，比較籠統，讀者瀏覽標題難以被快速吸引；等等。

中國銀行業協會一年一度的銀行業好新聞評獎為媒體搭建了一個大比武的平臺，媒體和會員單位應充分利用這個大好機會，向優秀記者優秀作品多多學習，2017年多出精品，讓我們共同努力，講好中國金融故事，擁抱這個偉大的時代。

來源：中國銀行業協會網站  方毅華  2017-01-09